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LV非常艺术总监第一击奢侈品牌街头风


2020-06-07


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作为Louis Vuitton首位非洲裔男装艺术总监,Virgil Abloh这个春夏系列确实令大家满有期待。一则由他主理的潮牌Off-White近年红透半边天,二则这名以街头潮流风格见称的设计师,对主流时尚圈及奢侈大牌所带来的冲击,是当下时装迷在社交媒体上最关心的话题。

未说Louis Vuitton这个新系列前,有必要先简介一下这名新上任的男装艺术总监。生于芝加哥的Virgil Abloh并非时装科出身,大学主修建筑工程的他,毕业后曾就职于建筑师事务所。2002年,Virgil Abloh转投Kanye West团队,开始为他设计造型,2012年创立了街头品牌Pyrex Vision,后为了弥补Pyrex Vision无法让街头潮流和高端时尚结合的不足,才又成立了Off-White。作为一个美国高街品牌,Off-White源于美国街头风格,才不到4年时间,已经成为当今街头潮流界神级潮牌之一,影响很多年轻人的生活方式。当然,人红自然多是非,Virgil Abloh现今在潮流圈的成就,也不是人人认可。

美式街头风融入设计

其实,早在去年跟Supreme联手后,LV就彷彿矢志要将街头潮流运用到底,彻底反转主流时尚圈及奢侈大牌一向予人的成熟、传统、偏重工艺,为旧世界富人专有等同义词。当奢侈品的价值取向逐渐年轻化,千禧一代又成为现时的主要消费动力,加以社交媒体的推波助澜,街头潮流变成主流时尚,是指日可待的事。

也难怪LV要找Virgil Abloh来主理男装,事关在他主理个人系列Off-White时,在建立品牌过程中已形成自己一套独特的套路,板斧就是靠爆款、炒卖、与超人气明星合作,统统以最简单直接的单品,在舆论和销售上发挥最大的市场效益。经历这一波潮牌的洗礼,奢侈品市场的格局已发生剧变,LV是否变成潮牌这个话题,实在已经不再重要了。

那末,Virgil Abloh首个主理的LV男装系列又有什幺亮点?也许,各种各样差异上的碰撞,当中尤以奢华与街头的差异,如何能收和谐之效?要拿揑平衡,殊不简单。

作为新任艺术总监的首个系列,卖点当然是街头风格。他将美式街头风融入设计中,纯粹的色彩,宽鬆的多袋裤,涂鸦等元素都出现在系列中,手套也成了这季的标配单品。用色也是大胆夺目,包括白、灰白、褐灰、黑、宝石红、砖路黄、锡铁色、花环绿与彩虹色。与彩虹相得益彰的色板,为这场春夏男装系列带来令人愉悦的鲜艳色彩。

鞋上「408」数字成亮点

LV以製行李箱起家,卖袋当然是主打。新系列中有各式各样的袋款,大部分都缀有Virgil Abloh最擅长的链条元素,一改品牌过往沉实稳重的形象。还有印上408号码的球鞋(图1),黑灰配固然是爆款,白蓝和白红也是不少人心头好。高筒鞋款的设计带着典型复古篮球鞋的感觉,鞋身上醒目的「408」数字成为整个设计的亮点,这双鞋可以说是high fashion加运动风的完美二合一,有可能是有价有市的no. 1炒卖目标。

据WWD报道,新系列在东京快闪店的销售,首48小时的销售额较早前的Louis Vuitton×Supreme系列高出30%,卖得超快。看来,LV 转型做潮牌这一着是走对了方向,但热潮能延续多久是未知数,时装世界就是这样出其不意,唯有常变,才是常态。



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